本年7月，TASCHEN在於香港開設全亞洲第一間旗艦店，以酬廣大藝術書書迷。TASCHEN選址剛開幕的大館 (舊中區警署建築群)，同時處於香港經濟和文化動脈地帶。

品牌及零售經理Frankie Ho與我們分享，選址香港，因為地理環境有其優勢。早在十年前香港藝術發展仍是很幼嫩，不像現在有First market、second market，很多藝術家也在掙扎當中。隨著藝術市場蓬勃起來，不同的畫廊、拍賣行進駐，「某程度上令到藝術生態的『餅』大了。」Frankie道。而TASCHEN早在十年前在港設立辦公室，同時也有做不同的市場調查、參展Art Basel，去了解整個客戶群的消費習慣等等，最終緣定香港，落戶大館，成為品牌於亞洲第一間分店。

▲TASCHEN品牌及零售經理Frankie Ho。 — ▲**TASCHEN品牌及零售經理Frankie Ho。**

建構文化空間

甫踏進TASCHEN，立馬感受到一股流動的氛圍，店內播著輕快的音樂，客人們或細閱書籍，或與店員了解書籍詳情。Frankie指：「在TASCHEN香港分店中，最受歡迎的書籍類型為攝影書籍、藝術書籍。開業以來有很多難忘的經驗，很多時候我都受到來到TASCHEN的讀者感染。我們希望打造TASCHEN成為一個文化空間，讓不同creative mind可以聚在一起交流、分享。」TASCHEN建構的，不只是買與賣的關係，同時希望肩負起推廣文化的重任。

於1980年，創始人 Benedikt Taschen以18歲之齡在德國科隆開設二手漫畫書店，在經營之初尚算順利，但至1983、84年，業務遇上瓶頸位，Benedikt Taschen尋求轉型機會。在一個很偶然的機會下，Benedikt Taschen以低價買入4萬本比利時超現實主義畫家Rene Magritte的圖冊，轉售後利潤翻倍。而另外一個轉捩點為1999 年出版、限量發售一萬本的 Helmut Newton’s SUMO ，每本書附有攝影師的親筆簽名。厚 464 頁，50 x 70 cm 開本，重 66 磅——此本大型攝影集打破 20 世紀的出版紀錄。大開本的書刊，加上精美的印刷，自然矚目，TASCHEN 因此而聲名大噪。時至2000年，TASCHEN已成為業內數一數二的出版商。

藝術書普及化

作為主流的獨立出版社，以出版高質素、低售價的藝術書聞名，在選材方面，又有什麼考量？在搜羅及出版藝術書方面，Frankie 指TASCHEN不會有太多商業考慮。 Benedikt Taschen的理念是，以一個可負擔的價錢，去提供最好質素的書。「Work with the best talent，與不同的藝術家合作，都是因為緣分。」Frankie 分享道。與此同時， Benedikt Taschen本身也是一位藏家，以他專業眼光及人際網絡，去招攬世界各地的藝術家。而 Benedikt Taschen的大千金Marlene Taschen加入後，亦為TASCHEN帶來一些新思維，包括發展non-book item，如跟藝術家合作推出一些特別項目、產品、展覽等等。

Frankie續指，香港TASCHEN在開業兩個月以來，平裝書與精裝書的銷售比例為8：2。TASCHEN的理念為希望以可負擔的價錢，讓更多讀書群接觸到藝術書，了解TASCHEN這個品牌，貫徹Benedikt Taschen的理念，令藝術書普及化。TASCHEN的書籍之所以可以維持在一個可負擔價錢的水平，因為在成本控制方面把關得好。它的經營策略是先出版限量版，繼而出精裝版，觀看其市場反應，再推出平裝版，這樣便能讓不同消費階層的讀者都能享受到TASCHEN團隊的心血之作。Benedikt Taschen曾分享，消費能力較低的一群，或許現時只能負擔得起平裝版，但是這培養了他對好書的追求，他日若能力許可，就會選擇精裝版，什至成為藏家也不足為奇。

收藏藝術書是收藏藝術品的入門，TASCHEN致力將藝術出版大眾化，獨特的經營策略讓普羅大眾都能享受到高品質的書籍，遨遊於藝術書海當中。

Frankie 推薦之書

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Photo courtesy TASCHEN

Peter Lindbergh. A Different Vision on Fashion Photography

Frankie：「我的時裝啟蒙，集結自80年代以來各大品牌的時裝大片，攝影師Peter Lindbergh擅長運用光影、捕捉女性細膩之美。」

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Photo courtesy TASCHEN

Oliver Wainwright . Inside North Korea

Frankie：「透過這本書眼睛去旅行，以獨特的角度去了解北韓。」

Photo courtesy TASCHEN

Simone Klabin . Food & Drink Infographics. A Visual Guide to Culinary Pleasures

Frankie：「了解不同菜式、不同地方的飲食文化，看完這本書或許可以成為Food Expert！」

Photo courtesy TASCHENFerrari, Art Edition Pino Allievi — Photo courtesy TASCHEN
Ferrari, Art Edition Pino Allievi

法拉利史書

最近TASCHEN聯同法拉利限量出版法拉利史書《Ferrari》，包含過百張從未面世的珍貴相片和文獻，全球量產1947本，紀念車廠始創年份。

而全球限量發行250套的鎂製書盒和書架的藏家版售價為25萬港元，藏家版鎂製引擎形狀書盒由澳洲設計師Marc Newson設計，書皮用上法拉利座位的皮革人手手工雕刻和縫紉，書上的駿馬雕塑亦是法拉利跑車用原廠標籤。每本都由Sergio Marchionne，John Elkann和Piero Ferrari親手寫上序號和簽名。